上线电喵直播app 打造游戏社区 快手做游戏靠谱吗

快手朝着游戏直播领域放出了一只“小猫”。

近日,各大安卓的应用商店上线了一款名为“电喵直播”的APP,内容涵盖游戏直播、短视频等内容,而这款APP的开发者正是快手。

事实上,过去一年里,头部短视频平台纷纷进军游戏。西瓜招募游戏主播,抖音推出小游戏,快手更是早早就布局——继上线小游戏、推出PC端游戏直播平台之后,快手再次推出了移动版游戏直播“电喵直播”。

游戏直播,是块有点烫嘴的肥肉。在竞争激烈、变现存疑的失宠环境下,手握巨额流量的快手,能否借游戏直播更好地沉淀用户,还有待市场验证。

快手放出“电喵”

早在2018年,快手就上线了PC端直播平台快手直播,聚焦游戏直播,那时已有多人猜测,快手很有可能会再推一款游戏直播的APP产品。

但大半年过去了,推出游戏直播APP的消息始终没有见着。近日,一款名为“电喵直播”的APP悄然上线,查看这款APP的开发者信息,写着的正是“北京快手科技有限公司”。

等了大半年,快手终究是推出了移动版游戏直播APP,在游戏直播领域上放出了一只“小猫”。

该APP 目前只在安卓应用商店上线,知情人士表示,iOS系统还在开发中。

此外,根据知情人士透露,秉持快手一向内敛的对外原则,与快手其他推出的新产品一样,电喵现在还处于“放养”状态,几乎没有对外做推广工作。

据其介绍,电喵还未对外招募主播和游戏MCN机构入驻。目前活跃于电喵直播的游戏主播和短视频制作者多是来源于快手平台,是从快手内部直接对接过来的资源。

但知情人士也表示,游戏领域重运营,一旦产品迭代成熟,快手未来会加大电喵的运营,开展一系列的推广工作。

只是,在游戏直播激烈的市场竞争环境下,主营业务为短视频的快手,作为一个新手入局游戏直播,电喵是否具备破局实力,又该怎么玩出特色呢?

电喵直播怎么打?

可以看到,APP首页上主要有四个TAB:直播、短视频、关注和游戏。

直播功能在首页*位,在直播TAB页,有“分类推荐”和“为你推荐” 两大游戏直播内容入口。

“分类推荐”是按照游戏索引聚集起来的游戏内容,目前收录《王者荣耀》、《绝地求生》、《英雄联盟》等众多游戏,从游戏专区的资源来看,背靠腾讯的快手游戏资源还是非常丰富的。

而“为你推荐”是系统自动推荐,依据你的兴趣爱好推送你喜欢的游戏内容。看来,快手应该会运用快手算法去匹配内容。

第二个TAB是短视频,短视频页面的设置跟快手APP及其相似,只是视频内容聚焦于游戏领域。竞哥发现,目前王者荣耀和刺激战场这些手游类的短视频偏多一些。

从数据来看,推荐给竞哥视频的点赞数大多有几千,好一些几万也有,评论数也比较可观。

第三个TAB页是关注功能,则是聚集了直播,短视频,和游戏三大板块的关注主播,用户可以关注自己喜欢的主播和游戏,定制自己的页面信息流。

让竞哥*感到好奇的是首页的游戏分区,该板块每天都会推荐6款游戏,一个视频加一段介绍,且每一款游戏都提供了下载入口。

除此之外,也设置了相关游戏的讨论区,用户可以在论坛里互相讨论。

从电喵的整体内容来看,既有和其他游戏直播平台相似的布局和内容,也充满了快手特有的红色标签等特点。

可以说,在“电喵直播”上,快手还是有差异化打法的。

首先是内容上,虽然名字带有“直播”两个字,但是电喵在定位上远不只有直播。快手搭起了两大内容消费入口:直播和短视频。

毕竟,比起其他平台,深耕短视频领域的快手在短视频上有天然的优势,在电喵直播里,快手充分利用了这个优势,将短视频和直播巧妙地结合在一起。

另一方面体现在社区运营上。

在设置上,游戏推荐涉及游戏分发,而论坛的设置是社区的基石性功能, 只要运营得当,是有机会形成良好的游戏社区的。

从游戏直播、游戏短视频到游戏推荐和论坛设置,环环相扣,快手真正想做的或许是打造多元化的游戏内容社区。

这一点,从电喵的slogan“享受游戏时光”也可以窥见快手对这款产品的定位:聚焦一切游戏爱好者。

如此看来,对比斗鱼虎牙这些游戏直播平台,电喵不局限于游戏直播,而是更加聚焦于游戏本身所带来的内容孵化和社交行为。

快手游戏步履不停

游戏直播走到今天,赛道早以饱和,曾经如雨后春笋接连冒出游戏直播平台,现在还在场的已经寥寥无几。

目前游戏直播平台中虎牙和斗鱼优势比较明显,牢牢占据了头部的位置。

但即使位居头部,也不太安宁,斗鱼虎牙两者之间竞争尤为激烈,单是平台之间互相挖人,主播的相互跳槽与频上法庭这些事就够编出一本故事书。

而除了老玩家,新玩家也在不断入场中。

短视频和游戏直播都是杀时间的产品,虽然都是争夺用户时间, 但是两者并不是你死我活的关系,相反的,只要有足够巧妙的切入点,两者完全可以相互结合,进一步完善内容链条。

因此,2018年,我们能看到一些游戏直播平台在摸索短视频业务,另一方面,短视频平台在加快布局游戏。

上一年,西瓜视频开通直播功能, 招募了一批游戏主播,开始进军游戏直播,抖音也在2018年招募游戏垂直领域的MCN机构,头条系的两大短视频产品都在游戏上下了功夫。

作为它们的老对手,快手在游戏的步子也丝毫没有减慢,2018年1月,快手上线“快手小游戏”(之后改名为快手电丸),一款社交小游戏APP出山,里面收录了“连连看”、“跳一跳”等众多小游戏。

快手小游戏采取玩家配对PK的方式,提供“对战”、“找人玩”和“聊天”三个功能。从功能设置来看,快手小游戏更像是一款社交游戏产品,提供游戏娱乐的同时也推动社交。

在除去推出独立小游戏产品,2018年年底,快手APP也内置了小游戏板块。

在游戏直播领域,快手的布局也很早。

2018年2月份,快手就已悄然上线了PC端游戏直播平台快手直播,直播上绝大多数都是游戏相关内容。

因为快手向来的低调运营原则,上线PC端快手直播几乎一声不响,在宣传上做得极少,避开了众多人的视线,该游戏直播平台直到2018年7月才被媒体大肆报道。

如今推出移动版“电喵直播”,似乎也是低调上线。但低调归低调,快手的游戏布局力度也很猛,有公会曾经和竞哥透露,快手此前一直在接触游戏MCN及公会,想大力推游戏主播,“用快手的流量基础做好游戏”。

快手的游戏野望

不管是小游戏还是游戏直播,快手在游戏上的布局从未落下,似乎显得野心勃勃。主营短视频的快手,为何如此执着于游戏?

一方面,归根到底,还是流量之争。游戏强大的流量带动能力早已经过市场的验证,不管是在快手还是在抖音,用户凭借兴趣发布游戏类短视频的数量不在少数,消费这类短视频的用户数十分可观。

而游戏直播在流量上的带动能力更是惊人,仅一位人气游戏主播往往就能聚集大批的流量,曾在龙珠的旭旭宝宝在入驻斗鱼后,原平台的粉丝就大批量跟了过来。

另一方面,布局游戏是快手商业化所需,与抖音爆红不久就开始大步商业化相比, 快手在商业化的道路上走得非常缓慢,一个原因是快手足够克制,另一个是始终没能找到好的方式。

但走得慢并不代表不走,2018年,快手正在加快商业化步伐,接连推出多款产品,在商业化道路上,快手想要跳出短视频的束缚,形成自己的产品生态群。

在视频领域,先后推出了宇宙视频、UGet与蹦迪等三款方向不同的视频功能App;在知识付费这一块,曾经推出快手课堂;而这次与电喵一起上线的APP中“光音”,则是定位音乐社区。

可以看出,快手正在多领域发展,而游戏对于快手来说就是极其重要的一环,对游戏的先后的布局既完善了自身的业务板块,也扩充了商业变现途径。这在未来的IPO之路上,有助于快手写出一份高分商业答卷。

只是,不管是游戏直播还是整个游戏行业,想要在游戏这块热门之地占据一席之地,从来都不是一件容易的事情。

多方布局游戏,又送出了电喵的快手到底能走到哪一步,还有待市场验证。

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