入手下一张船票 超级APP汇聚腾讯梦

手游行业在经历2014年快速成长后,业界不乏“泡沫””凛冬”之说,而腾讯更是“被背负”着无形的压力,尤其是腾讯在移动互联网时代的两张船票——手Q和微信——给其手游带来流量的边际效益正逐步缩减。但戏剧性的是,腾讯已经通过手游紧紧握住了第三张船票。

在美剧《纸牌屋》第三季中,美国总统Frank Underwood在遇到困境时逆向思维、转变策略,并又重新占据上风。其中他向身边幕僚推荐国外手游《纪念碑谷》的一幕让人印象深刻,Frank的理由是“我们需要能够启发想象力的东西”。

腾讯一直强调”让想象绽放”,自然不需要Frank总统的启发,就在业界看热闹的时候埋头把手游全方位改造了一番,这一次腾讯得到的不仅仅是张船票,更是一个充满想象的未来,一个让马化腾魂牵梦绕的腾讯梦。

自媒体人葛甲最近以腾讯手游《全民闯天下》植入京东吉祥物“京东Joy”的合作为例,阐述了他对腾讯未来发展的看法。我们不妨以此为出发点,去揭开腾讯梦的神秘面纱。

在葛甲看来,虽然腾讯自去年就确立了要将自身定位成互联网连接器,把自己打造为超级APP,但线上与线下的连接从来就不会是一蹴而就的事情,更关键的是首先要做好线上连接,突破腾讯自身的生态系统来与外部连接。所以在《全民闯天下》与京东本次合作的背后,是一次非常难能可贵的线上不同领域之间进行连接的尝试。

腾讯也已经不止一次在手游上进行这样的布局,《天天飞车》与上海通用汽车、《天天酷跑》与雷蛇,以及现在的《全民闯天下》与京东,都是在将自己的拥有千百万级用户的热门手游打造成超级APP,在它们各自的平台上衍生出一个完整的生态系统。这就是葛甲所说的腾讯突破自身生态系统来与外部连接的方式之一,因为不同的手游有着不同的题材、功能和用户需求,使得腾讯可以有不同的生态系统以及不同的连接方式来对应,如此灵活的操作让腾讯占据了非常大的主导权。

但这还只能支撑起腾讯梦中的“连接器”,那另外一个呢?在今年3月份的两会和2015中国IT领袖峰会上,马化腾明确表示腾讯要重点做好两件事,一是连接器,二就是内容产业的建设,而承载内容的最佳容器,实现腾讯梦的最优选择,无疑正是手游。

作为“泛娱乐”战略的主要奠基者和推动者,腾讯自然明白游戏强大的可延展性。包罗万象的虚拟世界加上直接反馈的代入感,让游戏成为了无可比拟的艺术和容器,合理内容的加入只会让游戏更具生态,而优质的内容本身就是一种艺术。但这一模式并非没有挑战,国内知识产权的保护还需要完善,尤其是面对越来越正规化、越来越全球化的国外市场。

如果认为以上只是空想,那就实在太天真。2013年日本百货集团大丸松坂屋与一款基于地理位置的手机游戏《国盗合战》合作,当玩家在百货店附近登录游戏,就可以获得高阶奖牌,还能通过扫描百货海报的二维码提升游戏等级、获得游戏道具等。更为重要的是,当时大丸松坂屋百货有3家门店通过与该游戏联动的方式,在6天的促销时间里获得了超过6000万日元的销售额,不仅促进了门店的销售,而且还获得了大量的新会员。

毫无疑问,腾讯在手游上寄予了极大的期望,通过“连接器”将触角伸到更广阔的领域,通过“容器”生产更多元化的内容,腾讯把一款款手游打造成超级APP,相信后续的动作还会不断加速,还会有更多的《全民闯天下》《天天飞车》们的出现,汇聚并共同实现“连接一切,精品内容”的腾讯梦。手游的明天将会是一个全民参与的时代,一个天天向上的时代,一个充满想象的时代。

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