中东市场潜力巨大 中国厂商收入占比近70%

中东地区作为东西方文化交汇之处,对世界主流游戏具有较高的接受度,相较于欧美、日韩等较为成熟的市场,中东移动市场有着更广阔的出海空间并且该市场的玩家付费意愿和付费能力较强,这也使得众多厂商前往掘金。

总收入8.36亿美元,土、阿、沙三国贡献77.4%

根据Sensor Tower数据报告分析,去年中东地区(沙特阿拉伯、阿联酋、科威特、土耳其、卡塔尔、阿曼、埃及以及以色列共8个国家)移动游戏在 App Store 和 Google Play 的总收入达到8.36亿美元。

其中,土耳其、阿联酋和沙特的总收入为6.47亿美元,占中东地区收入的77.4%,相当于马来西亚、印尼和越南的手游收入总和。而当中又以土耳其的手游市场表现最好,收入达301亿美元,占中东手游总收入的37.1%;沙特以2.03亿美元的收入位列第二,其收入占中东手游总收入24.3%;而阿联酋的收入为1.34亿美元,占中东手游总收入的16%。

土耳其、阿联酋和沙特作为中东地区移动游戏的三大主力市场,不仅收入成绩不俗,市场发展也很迅速,于2019年8月三个市场手游总收入达到6200万美元,较2018年9月4400万美元上涨40.9%。

策略和战术竞技两大品类在中东地区最受欢迎

据Sensor Tower 数据调查显示,土耳其、沙特和阿联酋三个市场去年一年游戏收入主要集中在策略和战术竞技手游两大品类,其中SLG游戏是最高的手游品类,达到2.9亿美元,占当地手游总收入的44.8%。收入其次高的是动作手游(主要是战术竞技游戏),达到2.13亿美元,占比达32.9%。说明:由于多数SLG手游在iOS平台同时归入角色扮演手游,导致角色类呈现的收入偏高。

在下载量方面,以《PUBG MOBILE》为代表的动作类手游处于领先地位。该类游戏过去一年在土耳其、沙特和阿联酋的总下载量达到3.89亿次,占当地手游总下载量的20.3%。其次为休闲和模拟经营,下载量分别为3.16亿次和2.27亿次,占比16.5%和11.9%。但总体而言,三个国家游戏市场产品品类丰富且分散。

Top20中国产商过半,《PUBG MOBILE》登顶收入、下载双榜

腾讯的《PUBG MOBILE》以吸金1亿美元的成绩位于这土耳其、沙特和阿联酋三个国家去年手游市场收入Top20榜榜首,并且这一收入金额也占据该游戏海外总收入的18.1%。而其中本地化程度最高的《苏丹的复仇》紧随其后,位列收入排行榜第2位,不仅因为其高程度的本地化也因其所属的SLG品类在当地更受欢迎,从榜单中可以看出,上榜游戏SLG类手游最多达到13款,战术竞技手游3款,卡牌游戏2款,MOBA和休闲游戏各1款。中东市场成为手游的必争之地,,位列榜单第2名。

另外,在Top20榜单中,中国手游多达11款,占Top20总收入的69%。除了《苏丹的复仇》,其所属厂商ONEMT旗下还有一款《Days of Empire》也位列榜单之中,排名第12;此外,老牌出海厂商IGG的《王国世纪》、《征服时代》位于榜单第6和第18;梦加网络的《苏丹的游戏》、Tap4fun的《战地风暴》、沐瞳科技的《无尽对决》、智明星通的《列王的纷争》、莉莉丝的《文明觉醒》以及Game Focus Network的《末日争霸》分别位于第5、9、10、11、14、19。

腾讯的《PUBG MOBILE》不仅登顶土耳其、沙特和阿联酋三个国家去年手游市场收入榜榜首,同时也位于这三个国家去年手游市场的下载榜榜首,其2660万次下载数量是《Subway Surfers》下载量的2倍。不过从游戏数量方面来看,榜单中超休闲游戏占据绝对优势,《我的汤姆猫》系列共2款游戏入围,表明大量新游戏用户涌入,当地尚处于增量市场。

不同游戏类型平均付费额对比

在Sensor Tower的数据报告中,他们还以付费榜中的《PUBG MOBILE》、《苏丹的复仇》、《部落冲突》和《Zynga Poker》为代表,分析战术竞技手游、传统SLG手游、策略手游和卡牌类手游在三个市场的RPD(平均每下载付费额)。

从游戏品类角度来看,以《苏丹的复仇》为例的传统SLG手游RPD最高,卡牌手游《Zynga Poker》和策略手游《部落冲突》分列第2和第3,战术竞技手游《PUBGMOBILE》最低。

在区域市场之间,阿联酋RPD最高,沙特在多数品类中均高于土耳其(除了《部落冲突》)。但若与全球其它地区对比,阿联酋的RPD在各参照游戏中都远高于全球平均值。除了《部落冲突》,在其它参照游戏中,阿联酋的RPD是全球平均值的3倍以上,沙特的RPD亦高于全球平均值。土耳其的RPD则基本低于全球平均值,仅在《PUBG MOBILE》略微反超。

整体来说,中东地区仍有良好的发展前景,在片地区既有像土耳其这样正享受人口红利的市场,也有付费能力较强的玩家集中的以阿联酋和沙特为代表的市场。并且从排行榜不难看出,本地化程度越高的产品,其回报也更为显著。

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