爱游戏体育下载-360发布2015年Q2:中国手机游戏行业趋势绿皮书

近日,爱游戏体育下载 360发布2015年第二季度《中国手机游戏行业趋势绿皮书》,通过对360手机助手PC端、WEB端、手机端移动游戏应用第二季度的数据进行研究,对这段时间的手游行业用户画像、行业热点、游戏发展等内容进行深度解读,为行业厂商和投资者提供参考。爱游戏体育下载

一、游戏类型出现新现象

报告显示,二季度手游厂商继续发力,新增游戏环比上涨30.1%,宏观数据表现良好。二季度增长最快的游戏类型TOP5从高到底依次是儿童游戏、飞行射击、格斗游戏、挂机游戏、策略游戏,其中挂机游戏已经连续两个季度涨幅明显。

游戏类型出现新现象

儿童游戏成为本季度增长最快的游戏类型,与六一儿童节不无关系,现在的年轻父母在教育观念上面比较开放和开明,送孩子礼物也爱送一些电子移动终端,这在一定程度上助长了儿童游戏的爆发;此外,挂机游戏的快速增长已经成为手游的新现象,对于想玩游戏而又没有时间的玩家,尤其是上班族来说,挂机游戏是个不错的选择。

二、手游玩家更钟爱国产智能机

3G/4G网络和智能硬件的发展进一步带动了手游市场的发展。随着国家网络建设的发展,与Q1相比,Q2手游玩家选择3G/4G联网方式占比继续稳定提升;而在智能硬件上,凭借质优价廉的优势,国产手机占比也继续加大,玩家手机品牌TOP10中国产手机占据8席,与Q1相比又新添一席,而在具体机型方面,三星小米成分庭抗礼之势。

三、全球化进一步加速

根据相关数据可以预判到,2016年中国手机游戏行业将超越美国成为全球第一,中国手机游戏将吸引全世界的目光,进入全球化大发展时期,这既是机遇也是挑战,首先,对于海外厂商,他们将收获更多的潜在用户;其次,对于中国手游厂商,海外游戏的进入,将会带来更多交流和机遇;最后就是中国手游用户可以享受到更多更好的手机游戏。

事实上,根据报告显示,目前中国手机游戏行业的全球化趋势已经非常明显。走进来的海外优秀游戏已经非常多,如火影忍者-忍者大师、海岛奇兵、植物大战僵尸系列、地铁跑酷系列、神庙逃亡系列、消灭星星系列、小黄人快跑系列等等;而国内的精品游戏也有很多已经走出去,如开心消消乐、刀塔传奇、自由之战、全民枪战、天龙八部3D、大唐双龙传、捕鱼达人3等等。

四、霸榜现象愈加严重

报告显示,从Q2三个月的360手游指数来看,大厂游戏霸榜现象严重。从单机下榜来看,七成游戏在Q2没有变化,过半榜单被霸榜,如开心消消乐、单机斗地主-途游、植物大战僵尸2、地铁跑酷、神庙逃亡2、消灭星星、饥饿鲨:进行等长期位于榜单前列;网游榜虽然看起来变化频繁,但超过一半的榜单基本被网易、中手游、畅游、莉莉丝、天象互动、掌上纵横等大厂游戏占据,中小厂商游戏难觅踪迹。

随着早期推出的精品移动游戏对市场的占领,新上线的游戏要想获得较好的成绩,必须有强IP、或者是有趣的创新型玩法,或者拥有强运营能力树立好口碑。从另一个角度也可以看出,如果品质足够好,移动游戏产品同样能够获得较长的生命周期,原先手游行业 “逐快钱”的三板斧:换皮、山寨、买量已经无法起到作用。

五、女性玩家市场增长潜力巨大

手游市场用户逐渐饱和,人口红利开始减少,早期易于转化的用户已经转化完毕。无论是厂商巨头还是中小开发商,都开始深挖细分市场,女性玩家市场潜力巨大。报告显示,2015年Q2移动互联网中女性用户占比49%,而移动游戏市场中的女性用户占比只有37%,说明手游市场中的女性用户比例还有很高的增长空间。但是目前市场上针对女性玩家的手游产品非常匮乏,专门针对女性玩家私人定制的产品更是屈指可数。

报告分析了女性玩家5大特性:1、手机游戏要“合眼缘”。女性玩家更倾向从页面展示和排行下游戏,所以美美的ICON、够Q的页面展示是赢得她们的第一步;2、手机游戏时间趋向碎片化。女性玩家的日游戏次数是男性玩家的1.6倍,而且每次的游戏时长越来越长;3、对手机游戏更“忠诚”。女性用户更新频率是男性用户的2.5倍,包容性更强;4、付费更“喜个性”。女性用户的付费率并不低于男性,她们将更多的钱花在了装扮上、世界喇叭等交流工具上,以及闯关道具中;5、女性玩家更喜欢分享。分享不但提高了女性用户的留存,而且在挽回流失用户上起到了重要作用,数据显示,约3成已经卸载游戏的女性玩家会被他人重新唤起安装游戏。

六、VR游戏和H5游戏进一步探索

随着玩家对游戏需求的提升,VR的强代入感受到追捧,VR游戏将成为下一个蓝海,但是导致用户眩晕、没有统一的行业标准、缺乏标杆产品、第三方产业支撑不完善等都成为其进一步发展的制约因素,还需上下游产业链各方进一步探索。

另一个前景广泛的H5游戏目前的发展也受到挑战,变现能力不足成为最大桎梏,但H5游戏与O2O的跨界合作,创造性地把变现场景延伸到线下,有望成为H5游戏下一步发展的突破口,值得业界期待。

2015年过去大半,手游市场进入理性发展阶段,但变化依然迅速,如何在中国手游全球化、大龄手游霸榜,以及女性游戏、儿童游戏等细分领域崛起的局面下,紧抓行业脉搏,提升自身段位,请持续关注360发布的季度以及年度《中国手机游戏行业趋势绿皮书》。

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